Італійський книжковий ринок зростає: що купують і чому новинки падають

Італійський книжковий ринок демонструє впевнене відновлення. За даними Асоціації італійських видавців (AIE) та NielsenIQ BookData, представленими на Туринському книжковому ярмарку, за січень–квітень 2026 року продажі у книжкових мережах сягнули 446,2 млн євро — це на 16,4 млн більше, ніж торік. Кількість проданих примірників зросла на 717 тисяч, досягнувши 29,775 млн. Ринок майже повернувся до рівня 2024 року, коли за цей самий період було продано книжок на 447,1 млн євро.

Серед європейських країн, які порівнювала AIE, Італія поступається лише Іспанії, де зростання склало 3,9%. У Швеції показник — 3,5%, у Норвегії та Ірландії — по 2,3%, у Фінляндії — 1,5%, у Великій Британії — 1%. Натомість у Франції продажі скоротилися на 1,5%, а в Німеччині — на 4,9%.

Головним драйвером зростання стали фізичні книгарні, особливо незалежні: їхні продажі збільшилися на 11,3%, до 4,426 млн примірників. Онлайн-магазини додали лише 0,7%. Водночас структура попиту змінюється: продажі нових видань впали на 4,9%, тоді як книжки, що вийшли п'ять і більше років тому, зросли на 6,2%. Це підтверджує тенденцію, яку фіксують видавці: читачі все частіше обирають перевірені каталожні назви замість свіжих релізів.

Найбільше зростання показують художня література, дитячі книжки та комікси. Продажі коміксів збільшилися на 14%, перекладної прози — на 9,4%, дитячої та підліткової літератури — на 9%. Особливо швидко зростає романтична проза: за чотири місяці її продано на 20,1 млн євро, що на 20,3% більше, ніж торік. Натомість нонфікшн продовжує втрачати позиції: порівняно з 2019 роком продажі практичної літератури та посібників скоротилися на 6,2%, а загального нонфікшну — на 1%.

Окремо в AIE відзначають вплив державної програми підтримки бібліотек: найбільше коштів отримали південь Італії та острови — 31%, де продажі зросли найшвидше, на 9%. Водночас середня ціна книжки зросла лише на 1,2% (до 14,97 євро), що менше за інфляцію, яка становить 2,8%.

Таким чином, італійський книжковий ринок демонструє збалансоване зростання, але його структура змінюється: читачі віддають перевагу перевіреній літературі, а новинки дедалі частіше програють у конкуренції за увагу. Це може свідчити про те, що видавцям варто переглянути стратегії просування нових назв і зосередитися на підтримці довгострокового попиту.