Spotify маркуватиме ШІ-виконавців і прибере їх з рекомендацій

Spotify оголосив про запуск маркування AI Persona, яке зʼявлятиметься на профілях виконавців, що є ШІ-генерованими образами. Позначка буде видима в банері профілю, у розділі «Про виконавця», у пошуковій видачі та біля треків у плейлистах.

За замовчуванням композиції таких виконавців виключатимуться з редакційних та алгоритмічних рекомендацій. Це означає, що вони не потраплятимуть до персоналізованих добірок слухачів, якщо користувачі самостійно не підпишуться на відповідні акаунти. У компанії пояснюють таке рішення негативною реакцією аудиторії на профілі, які видають себе за реальних людей, але насправді є ШІ-образами.

Ідентифікація ШІ-виконавців відбуватиметься двома шляхами: через добровільну декларацію артиста в сервісі Spotify for Artists, а також через модерацію команди Spotify. Модератори перевірятимуть профілі з фотореалістичними ШІ-зображеннями, насамперед ті, що мають велику аудиторію. Якщо маркування наносять примусово, виконавець отримає сповіщення і зможе подати апеляцію. Згодом слухачі також зможуть скаржитися на підозрілі профілі.

Окрім AI Persona, Spotify уже використовує інструменти AI Credits та SongDNA для позначення використання штучного інтелекту у творчому процесі. У 2026 році платформа також упровадила Verified by Spotify — підтвердження, що профіль належить реальній людині, Artist Details — відображення карʼєрних досягнень і турової активності, та Artist Profile Protection — захист від несанкціонованого приписування релізів. Алгоритми сервісу додатково налаштовують на виявлення спаму та низькоякісного контенту (slop).

Подібні практики запроваджують й інші великі компанії. Google позначає рекламу, створену або відредаговану ШІ, Meta показує позначку AI info в описі оголошень, а Anthropic вбудовує невидимі водяні знаки в тексти, згенеровані моделлю Claude.

Загалом, ініціатива Spotify — частина ширшої тенденції до прозорості у використанні штучного інтелекту в медіа та розвагах. Для українських слухачів це означає зрозуміліший вибір між живою музикою та ШІ-контентом, а для місцевих артистів — додатковий стимул підтверджувати автентичність своєї творчості.