Флешмоб із дітьми та брендами: що стоїть за новим трендом у соцмережах

У Threads та Instagram з’явилася велика кількість світлин, на яких діти або домашні улюбленці сфотографовані на фоні логотипів відомих компаній чи магазинів. Деякі користувачі спершу не зрозуміли, що відбувається, і почали питати, чому стрічки наповнилися такими зображеннями.

Як виявилося, це не стихійне захоплення, а свідома стратегія SMM-ників. Вони публікують нібито випадкові кадри з дітьми, щоб привернути увагу до сторінок брендів. Один із учасників обговорення пояснив, що для результату не обов’язково, щоб на фото був помітний бренд — достатньо, щоб було видно акаунт компанії, на сторінці якої є знімок дитини. Такий підхід, за його словами, збільшує охоплення, кількість переходів і загальну взаємодію зі сторінкою.

Водночас не всі сприймають тренд позитивно. Одна з користувачок зауважила, що мета прийому — пробити так звану банерну сліпоту, коли люди перестають помічати рекламу. Але через те, що фото публікують усі й цілий день, це починає дратувати аудиторію. Вона додала, що справді ефективним може бути лише продуманий кадр, де бренд видно частково, але таких робіт зараз мало.

Попри нерозуміння, багато українців почали повторювати тренд, просто копіюючи побачене. У підсумку соцмережі заполонили не лише світлини дітей, а й фото домашніх тварин. Цей випадок показує, як маркетингові експерименти швидко перетворюються на масове явище, яке впливає на те, як користувачі сприймають контент у стрічці.