Як AI-асистенти формують список рекламних агенцій в Україні

Коли підприємець вирішує, кому довірити налаштування реклами, він усе частіше звертається не до Google, а до AI-асистента. Той видає короткий список із двох-трьох компаній — і саме вони стають головними кандидатами. Якщо вашого бізнесу в цьому переліку немає, для такого клієнта вас практично не існує.

Щоб зрозуміти, як працює цей механізм, було проведено експеримент: 40 типових запитань від власників малого та середнього бізнесу — від «кого обрати для налаштування контекстної реклами» до «порадь агенцію для стоматології в Києві». Кожне питання ставили Gemini з увімкненим пошуком, щоб модель спиралася на свіжі вебсторінки, а не лише на тренувальні дані.

Результат виявився промовистим: у відповідях стабільно фігурує приблизно десяток агенцій. Найчастіше згадувалися Netpeak (15 разів), Promodo (12), WebPromo та Livepage (по 10), Roman.ua (9), Inweb (8), Median Ads (7), Sotnik (5), Aweb (4). Об’єднує цих гравців не стільки якість послуг, скільки багаторічна присутність у публічному полі: сотні відгуків, згадки в каталогах і добірках, розлогі профілі на сторонніх ресурсах. AI-асистент не формує власну думку про виконавця — він переказує те, що про нього пишуть інші.

Це важливо не лише для рекламних агенцій. Будь-який бізнес, який клієнт обирає свідомо — від медичної клініки до школи чи B2B-послуг, — проходить через той самий фільтр. Якщо компанії немає в AI-рекомендації, це не означає «нас не помітили» — це означає, що її навіть не розглядають як варіант. При цьому класичне SEO не рятує: сайт може бути в топі пошуку за своїми запитами, але якщо про нього мало пишуть сторонні ресурси, асистент його не назве. Для пошукової системи важливий ваш власний сайт, для генеративної відповіді — консенсус зовнішніх джерел.

Виміряти власну AI-видимість можна без спеціальних інструментів. Достатньо виписати 15–20 запитань, які ваш клієнт реально ставить перед вибором, сформулювати їх як людина і поставити ChatGPT, Gemini чи Perplexity з увімкненим пошуком. Порахуйте, скільки разів у відповідях з’явиться ваша назва, і зафіксуйте, кого називають замість вас. Повторіть через місяць за тим самим списком — і ви побачите, які зусилля (публікації, згадки, каталоги) реально працюють на цей канал, а які ні.