Vivat запускає імпринт Lilith для романтичної літератури

У межах видавничої групи Vivat з'явився новий жанровий напрям Lilith. Як розповів головний редактор видавництва Артем Літвінець, імпринт не є окремою юридичною особою, а радше брендом, зареєстрованим ТОВ «Видавництво Віват». Це рішення ухвалили через значне розширення каталогу: торік компанія випустила понад 250 назв для різних аудиторій, що ускладнювало комунікацію з читачами.

Ідею запуску почали опрацьовувати ще восени 2025 року, але реалізацію довелося коригувати через втрати від російських обстрілів, яких зазнало видавництво. Генеральна директорка Vivat Юлія Орлова наголосила, що попри складнощі старт вирішили не відкладати: «Життя триває, і для нас важливо не лише відновлювати те, що було втрачено, а й продовжувати створювати нове». Через війну та руйнування довелося скоротити перелік запланованих на 2026 рік видань, а першу публічну презентацію Lilith, яку хотіли провести на фестивалі «Книжкова країна», скасували з міркувань безпеки.

Вибір жанрів для нового імпринту не був випадковим. У Vivat провели власне дослідження та проаналізували міжнародні ринки, зокрема дані NielsenIQ BookData та GfK Entertainment, згідно з якими романтика і фентезі демонструють помітне зростання. Спочатку розглядали інший набір напрямів, але зупинилися на любовному романі, роментезі та дарк роменсі. Як зазначив Літвінець, у 2026–2027 роках виходити за ці межі поки не планують, однак не виключають розширення з огляду на побажання читачів.

На першому етапі окремої редакції в Lilith не буде — над книжками працюватиме команда Vivat, хоча вже створено нові посади. Кураторкою напряму стала Наталка Тлумацька, яка відповідатиме за логіку розвитку, жанрові межі та стиль, а бренд-менеджеркою — Інна Хмара. До кінця 2026 року планується випустити 12 книжок, а за перший рік роботи, до вересня 2027-го, — близько 50. Ці показники можуть змінюватися залежно від ситуації на ринку та перебігу війни.

Перші чотири видання Lilith уже надруковано, і це перекладна література. Втім, у видавництві не виключають появи українських авторів: «Будемо дуже раді появі там і українських авторів. 2027 рік у нас заповнений, але якщо бачитимемо пропозицію, яка ідеально пасує до нашого нового напряму, то завжди маємо можливість розглянути», — зауважив Літвінець. Книжки імпринту об'єднуватимуть емоційні любовні лінії та історії про пристрасть, боротьбу й трансформації. Більшість видань матимуть позначку 18+ через можливий вміст відвертих сцен, насильства та обсценної лексики.

Книжкові цикли, які вже почали виходити під брендом Vivat і відповідають профілю Lilith, залишаться у материнському видавництві. Натомість деякі серії, про продовження яких давно не повідомляли, можуть надалі виходити саме в межах нового імпринту. Рішення ухвалюватимуть на основі редакційного бачення, а відділ зовнішньоекономічної діяльності шукатиме відповідні книжки для портфеля.

Запуск жанрових імпринтів стає помітною тенденцією в українському книговиданні: нещодавно про створення подібного напряму заявив «Видавничий дім „Школа“», а торік «Ранок» запустив молодіжний імпринт Readberry та має окремий напрям інклюзивної літератури «Кенгуру».