П'ять треків, які доводять: українська поп-музика може бути якісною

Українська поп-музика переживає непрості часи: з одного боку, на верхівках чартів панують шаблонні хіти, з іншого — з'являються артисти, які пропонують слухачам щось більше. Ці виконавці свідомо відмовляються від перевірених формул і створюють музику, яка може стати основою для нового звучання.

Футболіст із 200 матчами у Першій лізі Антон Крамар у свої 38 років активно будує музичну кар'єру. Його новий трек «Чому безхмарне літо як зима?» — це чуттєва гітарна композиція з атмосферним саундом і ретро-мелодіями. Вона органічно вписалася б у дискографію гурту BAH.ROMA, а саме існування такого треку спростовує думку про те, що український поп-рок обмежується кількома відомими іменами.

Дует KLER і саунд-продюсера Антона Кукрі вже став еталоном якісної поп-музики в дискусіях про стан жанру. Їхній підхід поєднує елементи української естради 70-х, футуристичний фанк і сучасні поп-хуки. Вони принципово уникають примітивних прийомів, натомість пропонують слухачам продуманий, сучасний звук. Їхні треки стабільно збирають мільйони прослуховувань, що доводить: якість і комерційний успіх не виключають одне одного.

Експериментальний проєкт NESAMOVYTA випустив цієї весни альбом «САМОСАБОТАЖ», який за звучанням випереджає більшість українських поп-релізів. Але така музика складно сприймається широкою аудиторією, тож дует опинився перед вибором: шукати компроміси чи виходити на міжнародний ринок. Ознакою поступок можна вважати вихід альбому на лейблі ENKO Music, відомому своєю орієнтацією на масового слухача. Водночас їхня участь у кемпі лейблу Pomitni може свідчити про намір великих гравців розвивати експериментальну сцену.

25-річний Nikow демонструє, як вибудовується успішна музична стратегія. Він свідомо уникає інтерв'ю та розважального контенту, створюючи образ загадкового артиста. Його тексти, які радіостанції називають «гімнами драматичної овуляції», знаходять відгук у молоді 18–23 років. Він збирає повні зали без агресивного промо, але головний виклик для нього — утримати аудиторію, коли вона подорослішає.

Дует Tember Blanche, який вийшов з андеграунду в мейнстрім, доводить, що баланс між комерцією та творчими принципами можливий. Їхня нова пісня «На рахунок три» — енергійний гітарний трек, що нагадує світовий хіт «Feel It Still», але зберігає власний стиль. Один із учасників, Влад Лагода, також веде подкаст «Звучить!», де разом із музичним журналістом Олексієм Бондаренком аналізує українську та світову музику. Це свідчить про свідомий підхід до творчості.

Ці п'ять прикладів показують: українська поп-сцена не обмежується шаблонними хітами. Артисти, які готові експериментувати, пропонують слухачам якісну музику, а індустрія поступово починає набувати обрисів здорової екосистеми, де є місце і масовому, і нішевому звучанню.