Roshen перейменував «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка»: що це означає

Про зміну назви компанія оголосила офіційно, опублікувавши фото нової етикетки. Відтепер цукерки на полицях називатимуться «Лінива корівка». Історія цього перейменування тягнеться з 2012 року, коли Літинський разом зі спільнотою «И так поймут» уперше звернувся до Roshen із вимогою прибрати російськомовну назву.

За словами активіста, реакція компанії змінювалася: спершу була відмова, потім обіцянка змінити назву, а згодом Roshen взагалі перестав відповідати на звернення. У 2023 році корпорація заявила, що «Сливки-ленивки» є зареєстрованою торговельною маркою, і попросила Літинського утриматися від «голослівних звинувачень». Попри це, він продовжував писати до компанії. Загалом, за його словами, боротьба тривала 14 років.

«І ось через 14 років після першого звернення і 14 років після обіцянки змінити – ці зміни нарешті відбулися. “Сливки-ленивки” перейменовано!» – заявив Літинський.

Показово, що дискусія про українськомовні назви на упаковках Roshen велася ще до повномасштабного вторгнення Росії. У 2012 році тодішній власник корпорації Петро Порошенко казав, що підтримує повернення української мови на етикетки та вважає, що українські товари на українському ринку мають бути українською. Втім, назва «Сливки-ленивки» залишалася незмінною ще багато років.

Святослав Літинський відомий послідовною боротьбою за українізацію товарів і сервісів. Серед іншого він домагався україномовних написів на побутовій техніці та українського меню в автомобільних системах.

Для споживачів ця новина має передусім практичний вимір: зміна назви не впливає на склад чи ціну продукту, але позначається на тому, як бренд комунікує з покупцем. Для Roshen це крок, який узгоджується з ширшим трендом на українізацію публічного простору. Для ринку загалом — ще один сигнал, що російськомовні назви поступово стають репутаційним тягарем навіть для великих виробників.

Водночас варто пам'ятати про безпековий контекст, у якому відбувається це перейменування. Раніше внаслідок масованої атаки Росії на Україну було зруйновано склад Roshen у Чубинському Бориспільського району Київської області. Там зберігали та постачали готову кондитерську продукцію, тож через руйнування можливі перебої з надходженням товарів до магазинів.

Отже, перейменування «Сливки-ленивок» — це не лише символічний жест, а й результат тривалого тиску громадянського суспільства на бізнес. Воно показує, що зміни в мовній політиці компаній можуть бути повільними, але досяжними, якщо запит суспільства залишається сталим. Водночас для Roshen зараз важливішим викликом залишається відновлення логістики після втрати складу.