Чому Adidas, Puma та Bosch не поспішають залишати Україну

8 серпня 2026, 12:05 ·547 слівредакція

Попри регулярні удари по складах і логістичні проблеми, західні бренди навряд чи масово підуть з українського ринку. Причина — не в героїзмі, а в десятиліттях відпрацьованих механізмів страхування воєнних і політичних ризиків.

Після кожного влучання по складах постає питання: чи не припинять іноземні компанії постачати в Україну одяг, взуття та техніку? Адже для великих західних корпорацій робота з Україною ніколи не була безризиковою — ще з 1990-х цей ринок вважався складним через інфляцію, нестабільну валюту, неплатежі та політичну непередбачуваність.

Ще тоді сформувався інструментарій, який діє й нині. Німеччина використовує систему експортних гарантій Hermes: держава страхує значну частину ризику неповернення платежу за поставлений товар. Італія має аналогічний механізм через агентство SACE, яке покриває кредити іноземним покупцям італійської продукції. Ці схеми дозволяли західному бізнесу працювати на ризикованих ринках: покупець отримував товар, компанія — замовлення, а банк — страховий захист.

Сьогодні перелік ризиків розширився. До неплатежів і валютних обмежень додалися війна, ракетні удари та фізичне пошкодження майна. Німецькі гарантії Hermes продовжують діяти для України, зокрема на спрощених умовах. Італійська SACE прямо декларує готовність страхувати експорт та інвестиції від воєнних ризиків. Додатково працює агентство MIGA (Група Світового банку), яке після повномасштабного вторгнення видало для України страхове покриття на сотні мільйонів доларів.

Отже, іноземний бізнес не залишається в Україні тому, що перестав боятися. Він адаптує старі інструменти до нової реальності. Після знищення складу компанія рахує не лише вартість виходу з ринку, а й ціну нового полісу, іншого складу, менших партій і безпечніших маршрутів. Ці витрати закладаються в собівартість, що може призвести до подорожчання товарів і довшої доставки.

Однак масового відходу брендів очікувати не варто. Вихід із країни означає втрачені продажі, клієнтів і дилерські мережі, а звільнене місце швидко займе конкурент. Тому українці, найімовірніше, й надалі бачитимуть на полицях Adidas, Puma та Bosch — просто товар їхатиме іншими шляхами, зберігатиметься на кількох менших складах і матиме в ціні додаткову плату за ризик.