«Аврора» та Underwood випустили безалкогольний напій «Ячча»: що це означає для ринку

Новий напій «Ячча» створено на натуральній солодовій основі, а його смак поєднує нотки квасу, лимонаду та вишні. Продукт розробили спеціально в межах співпраці двох компаній, і він уже став результатом партнерства Underwood із «Авророю» — мережею, яка налічує понад 1900 магазинів по всій Україні.

Про деталі співпраці в четвертому епізоді проєкту розповідають маркетинг-директор «Аврори» Максим Незвієцький і маркетинг-директор Underwood Павло Лінєвич. Їхній досвід показує, як поєднання масштабу ритейлу та експертизи крафтового виробника дає змогу виводити на ринок нові продукти, які інакше могли б залишитися нішевими.

Проєкт «СПІВПРАЦЯ» задуманий як серія з пʼяти епізодів першого сезону. У кожному з них великий український бізнес обʼєднується з локальним виробником або митцем, щоб створити спільний продукт. Логіка така: бізнес дає масштаб, ресурси й доступ до широкої аудиторії, а крафтові майстри — автентичність, традиції та творчий підхід. Ведучими стали керівник відділу партнерств в AZOV.ONE Геннадій Сухарніков і журналістка та співавторка каналу «Транспортні історії» Юлія Лободюченко.

Для споживача такі колаборації означають ширший вибір локальних продуктів на полицях великих мереж — те, що раніше було доступне переважно в спеціалізованих точках, тепер можна знайти у звичайному магазині. Для малих виробників це шанс вийти на національний рівень без власних великих інвестицій у дистрибуцію. А для ринку загалом — сигнал, що українська ідентичність може бути не лише культурною, а й економічною цінністю та основою для нових партнерств між бізнесом і творчими спільнотами, як зазначають автори проєкту.

Підсумок: історія «Яччі» — це приклад того, як великий ритейл і крафтовий виробник можуть разом створювати продукт, що популяризує українську культуру, підтримує локальних майстрів і претендує стати частиною сучасної культурної спадщини. Питання лише в тому, чи стане така модель системною, а не поодинокими кейсами.