Reddit додає аудіо та відео до постів: що це змінює для користувачів

У застосунку Reddit для iPhone та Android з'явиться новий функціонал: біля постів буде кнопка «читати» або «відтворити». Таким чином користувачі зможуть слухати тред, як подкаст, або переглядати його у відеоформаті. Наразі це лише пілотний проєкт для англомовних спільнот, українські сабреддити до нього не входять.

Reddit уже має досвід у відео: компанія запускала власний відеохостинг і тестувала стрічку в стилі TikTok. Останнє нововведення — відео в коментарях, які вже складають понад 10% усього відео на платформі. Це свідчить про те, що аудиторія готова споживати контент не лише через текст. Однак залишається питання, чи не втратить платформа свою унікальну ідентичність текстового форуму.

Причина такого кроку — боротьба за увагу. На TikTok та Instagram можна знайти тисячі роликів, де синтетичний голос зачитує історії з Reddit, поки на екрані відбувається щось інше. Ці відео збирають перегляди, але Reddit із цього не отримує жодної вигоди. Керівник компанії Стів Гаффман прямо заявив інвесторам, що люди вже слухають Reddit як подкаст — просто на інших платформах. Тож компанія вирішила дати цей контент користувачам у себе.

Текстові треди давно стали цінним матеріалом не лише для розваги, а й для досліджень. Наприклад, науковці аналізували понад 410 тисяч постів за допомогою ШІ, щоб виявити побічні ефекти препаратів для схуднення, які не згадуються в офіційних звітах. Ініціатива Reddit спрямована на те, щоб такі історії залишалися на платформі, а не мігрували до конкурентів.

Для української аудиторії нововведення матиме опосередкований вплив. Оскільки Reddit в Україні менш популярний, зміни відчуються через вторинний контент — ті самі озвучені треди, які потрапляють у TikTok та Reels. Водночас це сигнал для локальних платформ: навіть класичний текстовий форум переходить на аудіо та відео, що підтверджує популярність коротких озвучених історій.